企鹅体育:从赛事到生态链解读腾讯全民超神的手游电竞布局

近日,知乎上关于移动电竞是否可行的话题受到来自玩家、厂商、资本圈不同方向的争议。留意到不少业内人士的观点“我们还在纠结正确与否的时候,别人已经在尝试了”。事实的确是这样,“移动电竞”最火爆的两个品类FPS、MOBA都有从业者先人一步在做尝试。其中,腾讯的MOBA手游《全民超神》在11月中旬提出“微电竞”概念,并推出了线上线下的一系列比赛及相关活动。

《全民超神》

不仅如此,还能在《全民超神》的一系列动作中,看到腾讯在赛事、产品、生态上的布局。

1.赛事体系完备

《全民超神》于10月16日上线,在这个时点,其注册用户已经达到2500万人,为后续的布局做好了用户基础。

此后的几个版本更新中,推出了线上的黄金双周赛;线下的全国高校开黑赛事、城市O2O赛事,以及最重要的核心向赛事白金联赛。根据11月中旬公布的数据,黄金双周赛报名人数已经超过100万人,5V5总对局数几近4000万局。高校赛从线上选拔到线下落地,总共覆盖上千所高校,60多万高校学生。

2.高度的执行力

以线下赛事为例,第一起高校联合赛事于11月20日在广州举办,随后两周,陆续在天津、郑州、济南、西安、上海、沈阳、成都、云南等地举办,赛事安排十分紧凑。

除此之外,腾讯还整合黄金双周赛、手Q微信平台赛、媒体外卡赛的晋级赛事“白金联赛”;经过季前赛、季后赛、半决赛的角逐,12月13日白金联赛总决赛登陆TGA冬季大奖赛,“不朽战队”获得超神2015年年度赛事的总冠军。

从上架至完成其自身最大的一起赛事为止,耗时不到两个月。可见《全民超神》赛事筹备及执行的力度很高。

思路明确

《全民超神》的运作中心极其明确:“培养玩家的移动电竞习惯”。游戏内外其看似繁杂的系统、活动,都是为了贯彻这个中心。

1.剔除门槛

为了让游戏模式更符合电竞的特制,游戏利用“搜索附近的召唤师”、“雷达加好友”等系统拉近玩家距离,促进战队培养。并配合“手机流量包”活动,扩展玩家参与游戏的可能性。再通过拓展玩法,为其他品类的玩家留下入口。

2.复刻PC电竞

线上赛事让玩家自主培养战队,借观战、录屏模式,实现游戏内、外玩家间的互相参与。让用户在一定程度上更贴近PC电竞的网络时间消费模式。

3.产业化

结合明星效应,在带动MOBA核心用户转化、品牌树立上做出尝试。结合主播和原创视频内容,传播游戏内容的同时教育用户。配合竞猜模式,让游戏赛事体系向体育赛事体系靠拢,逐步产业化。

赛事 产品 生态

上面两个信号都只是现象和手段,其目的都是为了率先抢占市场,进一步构移动电竞生态。

1.抢占5V5用户市场

5V5玩法在MOBA中最受欢迎,《全民超神》以其自改良的5V5大地图版本率先融入赛事,试图在市场中占据先机。从赛事回顾视频中可以看到,该地图缩短了游戏时长,相对而言压缩了游走、包后、抱团等战术的使用间隔,整体看来加剧了游戏的对抗性。

2.构建赛事金字塔体系

“普及”是全民超神的很大一部分目标,一味的还原端游并非良策,做不到位可能导致用户不买账。而对腾讯来说,更多的潜力用户将来自普通受众、高校年轻人、00后。所以除了有大神级的高端赛事做门面,游戏内全玩家普及的黄金双周赛、线下高校和城市内的开黑赛需要作为金字塔大盘,为顶端不断输送新的玩家、战队。

3.打通线上资源

一是充分填补玩家时间,方式包括游戏内的观战;游戏外的直播、解说。配合电竞明星若风、超神、五五开的粉丝效应,提高游戏认知度和用户粘度。

4.抢先营造玩家氛围

电竞产业若想能够成立,必须在玩家心中建立起“可参与、有盼头”的概念。参与感来自线下互动,亲力亲为远比游戏中的奖励来得实在,而盼头即为电竞选手的最终奖励“冠军、奖金”。抢先拿下希望参与到赛事中的玩家,并然他们建立起第一印象,更容易让游戏形成长尾的品牌收益。

5.尽早走上生态轨道

战队体系、赛事体系、线上的用户时间消费都具备,打通产业链的最后环节必定是更多的厂商合作。如PC电击圈的各种主播外设店,《全民超神》也从一开始就确立了这块市场,并在各个活动期间实现了支撑ministation及新游手柄的外设硬件的商业合作。

小结

《全民超神》本次以高度的执行力,整合了游戏、玩家、战队、明星等人群,并以赛事体系为核心在短时间内进行了多方布局。不得不说,这次腾讯是认真的。可见,尽管移动电竞很可能是未来的金矿,如今的蓝海,但面对腾讯的强力布局,竞品厂商能否拿下更多市场,需要的肯定不仅仅是玩法和产品质量。

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